Tipeez’de yayınlanan içerikler oldukça hassas çalışan bir ekibimiz var. Sözkonusu kitle 6-15 yaş aralığında olduğundan ve ailelerin güvenini kazanmayı önemseyen bir portal olduğumuzdan, yayınlarımızı özellikle şiddet, cinsellik ve siyaset gibi konulardan uzakta tutuyoruz. Ancak kimi zamanlar da ülkenin genelini ilgilendiren ve ses çıkarmazsak kafasını kuma gömmüş bir devekuşundan farklı olmayacağımız olaylara sitemizde yer veriyoruz. Tabii ki bunu “kendi tarzımızla” yapıyoruz…

Geçtiğimiz ay ülke gündeminde en çok yer kaplayan konu şüphesiz ki yerel seçimlerdi. Biz haber yapmasak bile çocuklar forumlarda ve Tipeez Dünyası içerisinde sıklıkla bu konuyu konuşuyorlardı. Siyasi sembollere hiç yer vermeden ve eğlence unsurunu ön planda tutarak, çocukların ilgisini nasıl bir yere yönlendirebileceğimizi düşündük ve ortaya Tipeez Muhtarlık Seçimleri çıktı.

Fotoğraf ve video ile katılımın sağlandığı Tipstar bölümümüzde yayınladığımız yarışmada, çocuklardan kendi muhtarlık afişlerini, sloganlarını ve seçim vaadlerini göndermelerini istedik. Tipeez Dünyası’nın; evleriyle, kafeleriyle, parklarıyla gerçek dünyanın küçük ölçekte bir yansıması olması dolayısıyla eğreti durmayan bu format, kullanıcılarımızdan ciddi bir ilgi gördü. Afişlerinde kendi Tipeez avatarlarını kullanan katılımcılar, birbirinden ilginç sloganlar ve tasarımlarla oy topladılar. Bizim vaadimiz işte sadece şuydu: “Muhtar seçilen Tipeezci ile röportaj yapacağız ve Tipeez ile ilgili yenilik fikirlerini değerlendireceğiz.”

Bu deneyimden yola çıkarak; konunun ne olduğu değil, nasıl anlatıldığının önemini görmek çok zor değil. Bu örnekteki “yerel seçimler” teması çıkarılıp yerine bir marka yerleştirildiğinde de ortaya çıkan sonuç çok farklı olmayacaktır. Çünkü çocuklar konuşmak istiyor. Gördükleri ya da duydukları şeylerle ilgili iletişime geçmek istiyor. Bu iletişim platformunu onlara biz sunmazsak, onlar bir yerde bir yolunu bulup yine konuşacaklar. Bütün mesele o platformun en doğru ve zararsız şekilde nasıl oluşturulduğu.

Mar 052014

Facebook’un genç üyeleri son yıllarda siteye veda etmeye başladı. eMarketer’ın istatistiklerine göre; 2013 yılında sosyal medyayı kullanmış olan 12-17 yaş aralığındaki bireylerin %95.9′u Facebook’u kullandı.

Senenin üçüncü çeyreğinde ise, bu yaş grubunda günlük Facebook kullanımının azalmaya başladığı görüldü.

Bu uzaklaşmanın nedenleri değişkenlik gösterebilir ancak The Futures Company’nin  Kasım 2013 tarihli online bülteninde; çocuk ve gençlerin yeni sosyal medya girişimlerini test etmeye ve sahiplenmeye yatkın oldukları belirtildi.

Facebook gençleri kaybetmekle kalmıyor, aynı zamanda sosyal medyayı tanımlayan güç olma özelliğini de yitiriyor. Mobildeki yükselişle birlikte, gençler artık “eski” sosyal medya alışkanlarının mobile aktarılmış hallerindense, mobilin doğasına uygun ve yenilikçi uygulamalara kaymış durumda.

İlgiyi üzerine en çok çeken etken görsellik. Snapchat, Instagram, Vine gibi görüntü paylaşımı üzerine kurulu platformlar, bu işin Facebook’tan daha basit ve hızlı bir şekilde yapılabilmesini sağladıkları için sosyal medyanın yeni parlayan yıldızlarına dönüştüler.

Bir başka -ve belki de en geçerli- neden ise artık ebeveynlerin, yakın-uzak akrabaların Facebook’ta var olması. Çocuk ve genç kitlenin kendisini internet ortamında da kısıtlanmış ve gözetim altında hissetmesi, yeni sosyal ağlara geçişlerini de hızlandırdı.

Bu da mobil mesajlaşma uygulamalarının patlamasına yol açtı ve bu uygulamalar gençlerin kendi küçük “sosyal ağ”larını oluşturmalarına olanak sağladı. GlobalWebIndex’in Kasım 2013 tarihli “Facebook gençleri nereye gidiyor?” başlıklı bülteninde, “büyük kazananlar” olarak mesajlaşma, video ve fotoğraf uygulamaları gösterildi.

Yeni sosyal platformların 2013 yılındaki kazançları oldukça etkileyici ama Facebook’un hala uzak ara en büyük payı aldığı gerçeği de bir süre daha değişmeyecek gibi görünüyor. Hangi sosyal mecranın ne kadar uzun süre ayakta kalabileceğini zaman gösterecek.

Süt Fabrikası

Genel Yorumlar Kapalı
Şub 272014

Tipeez’in sanal dünyası olan Tipeez Dünyası’ndaki alanları yalnızca bir reklam panosu gibi düşünmemek gerekir. 6-14 yaş arasındaki 2 milyon üyenin bulunduğu bu dünya, çocukları interaktif bir şekilde bilgilendirmek için de biçilmiş bir kaftan.

Bunun en güzel örneğini, geçtiğimiz günlerde açtığımız Süt Fabrikası ile gördük. Süt Cafe’nin içindeki kapıdan geçilerek girilen Süt Fabrikası’nın önemli bir görevi var. “Uzun ömürlü taze süt” olarak bildiğimiz UHT kutu sütlerin üretim sürecini en eğlenceli şekilde anlatmak…

Bunun için kurduğumuz Süt Fabrikası, doğanın ortasında yer alan interaktif bir alan. Çocukların kendi Tipeez karakterleriyle girebildikleri Süt Fabrikası’nda, inekten başlayarak sütün yolcuğu anlatılıyor.

UHT sürecindeki adımları uzmanların danışmanlığı ile sanallaştırıp Süt Fabrikası’nda büyük bir makineye entegre ettik. Her adımının bir ineğin ağzından anlatıldığı bu işlemlerde, çocuklar da görev alıyor. İnekten sütü alan kullanıcılar, makinenin çeşitli yerlerine tıklayarak süt üretiminin ilerlemesini sağlıyorlar. Tabii ki sonunda da bir adet kutu süt üretmiş oluyorlar.

Tipeez olarak yıllardır hassas olduğumuz konuların başında süt geliyor ve yanlış bilgilendirmeyle sütten soğutulan çocukları eğlendirerek bilgilendirmek en önemli görevlerimizden biri. Geçtiğimiz yıl düzenlediğimiz Süt Timi yarışmasından sonra, Süt Fabrikası ile bu amaç uğrunda büyük bir adım daha attığımıza inanıyoruz.

Şub 272014
Tipeez.com, 2 milyonun üstündeki üyesini yeni kampanyalarla her seferinde heyecanlandırmaya ve şaşırtmaya devam ediyor. Vazgeçilmez sanal dünyasında markalara sağladığı alanlarlar ve projeler, konvansiyonel medyanın iletişim şekillerine farklı bir alternatif oluyor.
Şu anda sitede devam eden en yeni ve en ilginç kampanyalardan biri olan Nesquik projesi, haber sayfalarıyla sanal dünyanın başarılı bir birleşimi olarak göze çarpıyor. Nesquik markasının eğlenceli karakteri Quicky’nin de kullanıldığı projenin ilk aşamasında, Tipeez’in Çılgın Mesaj bölümü ile Quicky’nin kulakları “Çılgın Mesaj Yarışması”nda buluştu. Yılbaşı öncesinde başlayan kampanyada çocuklar Tipeez’in Çılgın Mesaj sistemine yüklenmiş çılgın kulak ve Nesquik görsellerini kullanarak, en çılgın yılbaşı mesajlarını oluşturdular. Kullanıcıların kendi avatarlarını da kullandıkları yarışmaya yüzlerce farklı tasarım geldi. Sanal dünyadaki açılıştan önce Nesquik’in Tipeez’e girişi niteliğindeki yarışma, bir sonraki adım için iyi bir altyapı oluşturdu.
Ardından Tipeez Dünyası’na eklenen bir uçak gölgesi, kullanıcılar arasında büyük merak yarattı. Makaleler vasıtasıyla gölgenin ne olduğu konusunda spekülasyonlar yaratıldı ve birkaç gün içinde gelen 400’e yakın yorum, forumlar, sosyal medya gönderileri ile merak iyice büyüdü. Bir süre sonra gölgenin sırrı açıklandı ve bunun Tipeez Dünyası’na gelecek Nesquik Uçağı’nın gölgesi olduğu anlaşıldı. Tipeez Dünyası’nda daha önce uçan bir odanın yer almamış olması, çocukların heyecanını iyice arttırdı ve tüm Tipeezciler merakla Nesquik Uçağı’nı beklemeye başladı.
Kullanıcılar uçağı beklerken Nesquik’ten bir sürpriz daha geldi ve Tipeez Dünyası’na Nesquik Büfe açıldı. Büyük bir Nesquik süt kutusu şeklinde tasarlanan büfede, Quicky tarafından satılan Nesquik ürünleri, uçak bileti ve sanal dünyada kullanılabilecek çılgın kulaklar yer alıyor.
Sonunda kullanıcıların merakla beklediği Nesquik  Uçağı Tipeez Dünyası’na giriş yaptı. Tipeez Dünyası’nın üzerinde duran uçağın içinde Nesquik kutu süt alınabilecek bir otomat, Nesqik reklamlarının ya da animasyonlarının yayınlanabileceği bir video ekranı var. Ayrıca uçağın çıkış kapısına entegre edilmiş bir fotoğraf uygulaması, Nesquik uçağından paraşütle atlarken sizin fotoğrafınızı çekiyor ve bilgisayarınıza kaydetmenize imkan veriyor.
Tipeez Dünyası’nda düzenlenen aktiviteler sayesinde kullanıcılardan gerçek zamanlı olarak geri dönüş alınabilen proje, dijital dünya hayatının büyük bir bölümünü kaplayan topluluklara ulaşmak için önemli bir fırsat.
Nesquik’in lezzetli ve eğlenceli kimliğiyle Tipeez’in renkli dünyası, birlikte inovatif ve vazgeçilmez bir iksir oluşturuyor.

Pazarlama dünyası artık içeriğin önemini farketmiş durumda. Markalar artık online mecralardan; geleneksel display alanları, bannerlar, pageskinlerden fazlasını bekliyorlar. Dolayısıyla içeriğin içine, doğru mesaj ile entegre olmuş kampanyalar hem kullanıcı tarafından hem de marka tarafından güzel sonuçlar ortaya çıkartabiliyor. Burada dikkat edilmesi gereken konu, marka ve içeriğin mesajının paralel gitmesi, kullanıcıya rahatsız etmeden istenilen mesajın verilmesi.

Tipeez olarak geçtiğimiz dönemlerde buna benzer çalışmaları yapmaya çalıştık,

İşte onlardan bazıları;

TEBÇocuk Kumbara
Tebcocuk.com kullanıcılarımıza para biriktirmenin önemi anlatırken, çocuklardan bir taraftan da bizim için kumbara tasarlamalarını istedik.


Nesquik ile Yılbaşı Kartı
Çocuklardan yılbaşı döneminde yaratıcılıklarını kullanarak kendilerini ifade etmelerini istedik. Bunu yaparken, marka görsellerini kullanarak eğlenceli bir dijital kartpostal tasarlamalarına fırsat verdik.



Nokia Aisha
Nokia Aisha cep telefonun özeliklerini içeriğimize adapte ederek, kullanıcılara farklı sorular sorduk. Burada hem telefonun özeliklerini bir yarışma formatıyla kullanıcılarımıza sunduk, hem de kullanıcılar eğlenceli zaman geçirme fırsatını yakaladılar. http://www.tipeez.com/ch/Main/News/Link/10660/aisa-tatilde-asha-cebinde.aspx

Oca 302014

Tipeez içerisinde kullanıcı eğilimleri ölçmek için, yaptığımız çalışmalarda çeşitli anketler düzenliyoruz. Bu ay düzenlediğimiz anket sorusu “en sevdiğin kanal hangisi” şeklindeydi. 1 Hafta içerisinde 2.000 üzerinde kullanıcıdan cevap geldi. Aşağıda bu dağılımı bulabilirsiniz. Bu sonuçlar sadece Tipeez kullanıcıları arasındaki eğilimi göstermektedir.

Ayrıca yıl sonunda Tipeez olarak kullanıcılarımızın bizi değerlendirmesi istedik.Merak ettiğiniz genel olarak bizden memnun olup/olmadıkları konusuydu. Neyse ki sonuçlar beklediğimiz gibi olumluydu. Bu sonuçları da aşağıda bulabilirsiniz… 2014’te bu oranı artırmak için kullanıcılarımıza daha fazla eğlence ve daha fazla kaliteli içerik hazırlamak için çalışıyor olacağız…

İnternet kullanımının artması ile beraber 6-15 yaş grubunun önemi, pazarlama dünyasında artık kendine yer edinmeye başladı. Bununla beraber bu yaş grubunda belirli araştırma ve data ihtiyacı doğdu. 2013 yılı Nisan ayında gerçekleştirilen Hanehalkı Bilişim Teknolojileri Kullanım Araştırmasının kapsamı ilk defa 06-15 yaş grubu çocukları da içerecek şekilde genişletildi.

Bu araştırmaların genişletilmesi, bu kategoride yapılacak stratejik planlar oluşturulurken mevcut durumun bilinmesi ve bu temel üzerinden hedeflerin belirlenmesi daha anlamlı olacaktır.

Buna göre bu yaş grubunda cep telefonu kullanımı halen %24 olarak bulunmakta.

6-15 yaş grubundaki çocukların yarısı hemen her gün bilgisayar kullanma sıklığı elde etmiş durumda.

Mobilin Türkiye pazarında oldukça geliştiği ortada fakat henüz bu 6-15 yaş çocuklarda penetrasyon tahmin edilenden oldukça az, 06-15 yaş grubundaki cep telefonu kullanan çocukların ortalama cep telefonu kullanmaya başlama yaşı 10 iken 06-10 yaş grubunda ortalama başlama yaşı 7, 11-15 yaş grubunda ise 11’dir.

Markalı içeriklerin duyuru ve yayını ile ilgili yoğun olarak uygulanan yöntem, ürünün klasik bir ‘banner’ ya da ‘özel haber’ ile tanıtılması… Ancak değişen ve gelişen internet dünyasında özellikle çocuk ve gençlere yönelik çalışmalarda ‘banner’ başlı başına bir belirleyici değil! Sadece destekleyici bir işlev görüyor, ama tek başına özel haber de yeterli değil… Sosyal medya da hayatımızın bir parçası ve onun da kullanılması gerekiyor.

Hayatımızın her anı markalarla dolu. Yaşadığımız yüzyılda 24 saat markalarla iç içeyiz. Çalar saatimizin markasından tutun da, diş fırçamızın markasına kadar birçok farklı ürünün markası biz fark etsek de etmesek de yaşamımızda. Böyle bir dünyada özellikle çocuk ve gençlere yönelik markalı içerik üretirken, markanın çok öne çıkmasından kaçınmak, o markayı daha sevimli hale getirir. Logolarını daha büyük ve önde kullanan, her fırsatta marka ve ürünün adını öne çıkaran firmalar puan kaybediyorlar. Çünkü çocuk ve gençler markadan çok o markanın ne sunduğuna bakıyorlar…

Bir markanın internet reklamcılığını kullanırken, seçtiği internet sitesinin başlığından sayfa giydirmesine, reklam kutucuklarından özel habere kadar her yeri aynı anda işgal etmesi de marka açısından eksi puan demek. İzlenmesi gereken en iyi yöntem, eğlenceli; ama sıkmayan bir içerik, gerçek hediyeler ve eğlenceli bir yarışma üzerinden gitmek… Böylece hediye beklentisi içine giren çocuk ve gençler, yarışmaya katılarak marka ile tanışıp, o marka ile olan ilişkisini pekiştiriyor. Sonuç olarak hem marka, hem o markaya ait ürün, hem de markalı kampanyaya bir anda ulaşmış oluyor. Klasik ‘banner’ ya da reklam niteliği taşıyan ‘özel haber’ çocuk ve gençler için beklenenin üzerini veriyor…

Gelişen ve değişen dünyamızda, internet pazarlamalarında da yenilikçi olabilmek gerekiyor.

Tipeez.com

Şub 202013

Tipeez Oyun içi entegrasyon ile Mixx Awards’tan Cheetos Mega kampanyası ile Gümüş ödül aldı.Peki Tipeez oyun içi entegrasyon için neler yaptı.Cheetos’un Tipeez Dünyasına gelişi oldukça ses getimişti.İlk önce Sitenin header kısmına bir sayaç koyduk 1 hafta sonunda sayaç “0” gösterdiğinde bugüne kadar görülmemiş bir şeyler olacaktı Tipeez Dünyasında

Tanımlanamayan cisim Tipeez dünyasına geldiğinde yüzlerce  Tipeez kullanıcısı,ekranlarının başında bu olaya şahitlik etmek için oradaydı.Hepsi Pazar sabahı bu olayı görmek için bilgisayarlarının başına geçmişti.

cheetos- video from rudi on Vimeo.

1 Haftanın sonunda meteorun düştüğünü ve Cheetos Mega’nın Tipeez Dünyası’na geldiğini görünce gözlerine inanamadılar. Her şey  online olarak onların ekranlarında gerçekleşiyordu.Böylece Türkiye’nin farklı illerinden  yüzlerce çocuk  aynı anda Cheetos markası ile birlikte bir eğlencenin parçası olmuş oldu.Marka ve kullanıcı arasındaki deneyim farklı bir boyuta taşınmış oldu.

Cheetos-Mega from rudi on Vimeo.

Cheetos’un Mega Dünyaya girmesi ile birlikte Chester için 4 farklı  flash oyun hazırlandı.

Ayrıca Augmented reality kullanılarak Cheetos paketlerinden Tipeez kullanıcıları çok özel hediyeler kazandılar.

Kampanyanın sonunda ise Cheetos eğlence dolu dünyası ile    6 ay içerisinde Tipeez kullanıcıları ile  1 M üzerinde etkileşim sağlamış oldu.

“Mixx Awards Türkiye 2012”nin kazananları 13 Şubat gecesi, Rahmi Koç Müzesi’nde düzenlenen törenle sahiplerini buldu.
Bu yıl da MixxAwards kapsamında; marka destinasyon siteleri, rich media display reklamları, mobil marka destinasyon siteleri ve aplikasyonlar, oyunlar, markalı içerik, viral, ev-dışı dijital, tablet uygulamaları, mekan temelli reklam, sosyal medya aplikasyonları, deneysel ve yenilikçi, marka farkındalığı ve konumlandırma, doğrudan pazarlama, ürün lansmanı, çapraz mecra entegrasyonu, dijital entegrasyon, oyun içi, sosyal pazarlama, kar amacı gütmeyen/kamu hizmetleri, arama motoru, mikrositeler, mobil reklamlar, online videolar, video reklamlar, mobil reklam, morbil markalı aplikasyon olmak üzere tüm başvurular 27 farklı kategoride altın, gümüş ve bronz Mixx ile ödüllendirildi.

Tipeez, Cheetos Mega kampanyası ile oyun içi entegrasyon kategorisinde Gümüş Mixx ile ödüllendirildi. Hem Fritolay hem de ajansları Wanda Digital’i bir kez daha tebrik ediyoruz.

Gecenin diğer kazananlarını görmek için IAB Türkiye resmi sitesine gözatabilirsiniz.

http://www.iabturkiye.org/icerik/mixx-awards-2012-odulleri-sahiplerini-buldu

© 2014 Tipeez Blog Suffusion theme by Sayontan Sinha
Social Buttons by Linksku